Benner Holding The Property

The Property
Das Magazin für
Immobilienentscheider

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BENNER HOLDING

BRANCHE

IMMOBILIEN

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Strategy

Branding

Farbwelt

Digital

Bildwelt

Typografie

Im Hintergrund

Redaktion

Dr. Dominik Benner ist in fünfter Generation Unternehmer. Früher hat er sich mit den Aktivitäten seines Family Offices eher bedeckt gehalten. Aber ab einer gewissen Größe könne man sich mit dem Investieren und Veräußern von Immobilien nicht mehr verstecken – dann doch das Geschäft richtig publik machen mit einem eigenen Magazin! Dafür hat der Wiesbadener Hidden Champion einen professionellen Partner gefunden: Cicero Agentur & Verlag.

STRATEGY

THE PROPERTY - das Magazin für Immobilieneigentümer

Da den Immobilien-Unternehmer die bisher erhältlichen Magazine seiner Branche langeweilten, er aber nicht auf fundierte, spannend aufbereitete Brancheninformationen mit einem tüchtigen Schuss hochwertigen Lifestyles verzichten mochte, gründete er mit Dr. Dirk Becker seinen eigenen Titel: THE PROPERTY – das Magazin für Immobilieneigentümer. Die CI der neuen Marke und die dazugehörigen Medien stammen von cicero Agentur & Verlag.

EDITIORIAL DESIGN

Das redaktionelle und gestalterische Konzept entstand zügig, und im Sommer 2021 erschien die erste Ausgabe. Seither wird THE PROPERTY viermal im Jahr und in einer Auflage von 10.000 Exemplaren bundesweit teils im Abonnement, teils an einen exklusiven Kreis der bedeutendsten Family Offices und Immobilen-Entwickler vertrieben. Sowohl den Content als auch die Anzeigen generieren und akquirieren die Partner gemeinsam. Die erfahrene cicero-Redaktion erstellt journalistisch abwechslungsreiche Inhalte und sorgt mit dem eigenen Gestaltungsteam von cicero Agentur für das Editorial Design. Dabei kommen die erstklassigen Netzwerke der Agentur in die Welt der Kreativen und in die Wirtschaft gleichermaßen zum Tragen. Für Herstellung und Vertrieb zeichnet cicero ebenfalls verantwortlich – selbstverständlich auch für die digitale Präsenz von THE PROPERTY.

BRANDING

Die Zielgruppe von THE PROPERTY ist kompetent, anspruchsvoll und etabliert. Die Redaktion entwickelt einen Mix aus gut lesbarer wirtschaftlicher sowie baupolitischer Fachinformation, extraordinären Lifestyle-Themen und attraktiven Makler-Angeboten. Das Editorial Design verbindet Seriosität mit einem weltgewandten Lebensstil – und weckt zugleich Begehrlichkeit. Der Leitgedanke beim Branding: THE PROPERTY ist so ästhetisch wie die VOGUE, so seriös wie das Handelsblatt.

TYPOGRAFIE FARBWELT

Der in Versalien gesetzte und in der Sonderfarbe Kupfer-Metallic auf Schwarz gesetzte Titel THE PROPERTY zeugt von Selbstbewusstsein. Hervorstechende Serifen und die Strichstärke der Schrift signalisieren Solidität, gepaart mit Dynamik. Für Fließtexte fiel nach dem Vorbild großer Tageszeitung die Wahl auf eine auch in großen Textmengen gut leserliche Schrift, die für ein seriöses und modernes Gesamtbild sorgt.

Aufs ›Establishment‹ zahlt auch das edle Farbkonzept ein: Die Primärfarben Schwarz, Weiß und das pointiert eingesetzte Kupfer wirken edel und souverän. Pastellige Sekundärtöne in Sand und Greige sorgen für die gewünschte Leichtigkeit. Frische Akzente, die zum Beispiel in Infografiken zum Einsatz kommen, setzen die Farben Petrol und Limette.

BILDWELT

Großflächig, dominant, wertig – mit dieser Bildsprache wird THE PROPERTY dem Anspruch eines zeitgemäßen Lifestyle-Magazins gerecht: Menschen, die etabliert und zugleich nahbar wirken, aufwendige Architekturfotografie und prächtig inszenierte Produktwelten.

PRINT

THINK BIG

Mehr als 120 Seiten auf Hochglanzpapier mit angenehmer Haptik: In einem persönlich adressierten Umschlag kommt THE PROPERTY viermal im Jahr als Abonnenten in die Family-Offices, zu Immobilieneigentümern und der übrigen interessierten Geschäftswelt. Als aufmerksamkeitsstarkes Push-Medium erreicht das Magazin eine anspruchsvolle Zielgruppe und lädt dazu ein, gemeinsam Großes zu denken.

DIGITAL

In diesem Fall gilt: Print first! THE PROPERTY ist vornehmlich ein gedrucktes Magazin, das mit allen Reizen des opulenten Editorial Designs und der wertigen Haptik spielt. Der digitale Auftritt erklärt das Konzept, setzt Lese-, aber vor allem Abo-Anreize.